Renovación de nuestra imagen corporativa
Tras 5 años transcurridos desde la constitución de Exal, hemos creído conveniente renovar nuestra identidad corporativa, de acuerdo a la nueva dimensión alcanzada por nuestra empresa.
Cuando una organización decide renovar o cambiar su imagen corporativa, el cambio no responde meramente a una simple actualización del logotipo que lo haga “más moderno” y más acorde a los nuevos tiempos. La identidad corporativa (y sus varias acepciones), responde a la necesidad de la empresa de transmitir sus atributos como organización viva (historia, valores, cultura, proyectos…), por ello debe evolucionar a medida que evoluciona la propia empresa.
Es lo que ha ocurrido con nuestra identidad, que se creó en base a los atributos de una empresa joven con ámbitos de actuación muy concretos; hoy, esa empresa ya no es tan joven, acumula una gran trayectoria de proyectos a sus espaldas y ha terminado por trascender sus propios límites geográficos y profesionales. Y ésos son precisamente los valores que debían incluirse en la identidad visual que nos representa.
El primer gran cambio nos lo encontramos en la denominación; se prescinde de las siglas C.I.C. que corresponden a «Consultores de Ingeniería y Construcción», etiqueta que pasa a un segundo plano, y el nombre queda simplemente en «EXAL» por un doble motivo: por un lado, la empresa es ya lo suficientemente conocida en la región como para no necesitar etiquetas explicativas, y por el otro, constituye una denominación mucho más memorizable a la hora de abordar nuevos mercados.
La tipografía escogida, DIN Mitterlschrift LT Alternate, cobra gran protagonismo no sólo por dotar de carácter a la propia denominación «EXAL» sino a la hora de construir el símbolo, en base a la «e» de EXAL que funciona como continente de representaciones gráficas en negativo de las distintas áreas de actividad de la empresa (vial, hidráulica, medioambiental y seguridad y salud); representaciones que pueden ser mostradas por separado en dicho continente para su uso en líneas de negocio específicas. Por su parte, los colores escogidos, un suave gris y un agradable azul, transmiten ese carácter cercano y moderno propios de la organización.
En general y resumiendo, se ha hecho un esfuerzo por dotar a la empresa de una marca con vocación de permanencia y estable en colores y formas, con una construcción fuerte pero amable y cercana, distiguiéndose de la competencia, y capaz de aunar valores de trabajo y confianza.
La nueva imagen, que ha sido utilizada para la nueva papelería corporativa, será aplicada a los distintos espacios de la empresa en la web, y coronará como es de recibo la nueva web de la empresa que se está desarrollando a tal efecto.
